Agência de Criatividade, Estratégia e Comunicação
Desenvolvemos a identidade visual completa do Parque Grená e do seu restaurante, Grená Volcanic Foods. Aplicámos esta identidade de forma consistente em todos os materiais de comunicação: cartazes, mapas ilustrados, apresentação para parceiros, menus do restaurante e flyers promocionais.
Parque Grená
O Parque Grená é um santuário natural de 18 hectares junto à Lagoa das Furnas, com uma história rica que remonta a 1858. Após anos de abandono, foi recuperado em 2019 e precisava de uma identidade visual que honrasse tanto o seu passado histórico como a sua essência natural.
O desafio era criar algo que não parecesse imposto ou artificial. A identidade tinha de sentir-se como parte orgânica do lugar, como se sempre tivesse estado ali, gravada nas árvores e nas pedras. Tinha de comunicar autenticidade, preservação ambiental e ligação profunda com a natureza açoriana, sem nunca perder a elegância necessária para atrair visitantes e parceiros.
Durante a pesquisa, encontrámos uma fotografia antiga onde a palavra "Grená" estava gravada a ferro quente numa madeira. Foi ali que o conceito nasceu: uma identidade marcada pela natureza.
Criámos um símbolo que parece ter sido cravado usando o mesmo método artesanal: três árvores rodeando uma cascata, com traços irregulares e texturados que evocam madeira queimada. Não é perfeito, nem simétrico.
A tipografia complementar segue a mesma filosofia: letras desenhadas de forma a parecerem esculpidas à mão, robustas mas elegantes, como se tivessem crescido do próprio tronco das árvores centenárias do parque.
Criámos uma família de ícones ilustrados para as diferentes atividades e espaços do parque: caiaques, jacuzzis, trilhos pedestres, zonas de piquenique, cascatas, miradouros. Todos desenhados com o mesmo traço irregular e orgânico, como se tivessem sido entalhados na madeira.
Quando chegou a altura de desenvolver a identidade do restaurante, a abordagem foi clara: não podia ser algo separado. O Volcanic Foods é uma extensão da experiência do parque, não uma entidade à parte.
Mantivemos a base estética da Grená, mas substituímos as árvores do símbolo por um tacho, representando o famoso Cozido das Furnas, cozinhado nas caldeiras vulcânicas. Um tributo à tradição local, desenhado com a mesma textura artesanal de "madeira queimada".
